横浜ゴムは7月21日、オフィシャルシャツパートナーを務める英国・プレミアリーグ「チェルシーFC」と、新たに2017−2018年シーズンのスリーブスポンサー契約を締結した。
チェルシーFCユニフォームの袖には、横浜ゴムが展開するブランド「アライアンスタイヤ」のロゴが入る。
胸だけでなく袖にもロゴが入る
従来より、胸部分には「YOKOHAMA TYRES（ヨコハマ タイヤ）」が表示されていたが、それに加えて、同じく横浜ゴムが展開するブランドである「ALLIANCE TYRES（アライアンス タイヤ）」のロゴが左袖口（スリーブ）に表示される。
新ユニフォームは7月22日に北京の北京国家体育場（通称：鳥の巣スタジアム）で行われたアーセナルFCとのプレシーズンマッチで初めて着用された。
「アライアンス」は今年から展開する新乗用車ブランド
「アライアンス」は、横浜ゴムが2017年より欧州を皮切りに展開する乗用車向けタイヤのブランド。「ヨコハマ」ブランドに加え「アライアンス」ブランドを市場へ展開することにより、より広い顧客層や多様化する消費者のニーズに応えていくという。
なお、農機・建機用タイヤにおいては、2016年７月に買収したオフハイウェイタイヤの専業メーカーであるアライアンスタイヤグループ（ATG）が「アライアンス」ブランドの商品をすでに展開している。
横浜ゴムはタイヤ販売拡大に向け、世界中に数多くのファンを持つチェルシーFCと2015年7月から5年間に渡るパートナー契約を結んでいる。
昨シーズン、プレミアリーグチャンピオンに返り咲いた同チームのパートナーとして「チャンピオン」のイメージとの親和性を高め「ヨコハマ」および「アライアンス」のブランド認知向上を図っていくという。
