【くるま問答】OEM・共同開発・PB（プライベートブランド）の違いは？製造委託の仕組みとメリット・デメリットを徹底解説

共同開発との違い

共同開発は、メーカー同士が協力して開発し、開発費用を分担することで開発・生産のコストを減らすために行われる。開発に参加したメーカーは出来上がった商品をそれぞれのブランドで販売するという点で、OEMとは異なる。

自動車での例を挙げると、トヨタとスバルが共同開発したGR86とBRZ、トヨタとBMWがタッグを組んだGRスープラとZ4が共同開発車両に当たる。また、OEM車両だと供給元の車両とほぼ同じ内容でメーカーバッジのみ付け替えた状態で発売されることが多いのだが、共同開発だと各メーカー独自の味付けがなされる場合がある。

例えば、GR86とBRZはフロントやリアのデザインだけでなく、エンジン特性やスタビライザー、サスペンションスプリング、フロントハウジングなどがBRZと異なる設計に変更され、共同開発の兄弟車とは思えないほど作り分けがなされている。

OEMの供給側・販売側のメリット

他社生産の製品を販売する側には4つのメリットがあり、

1. 生産能力をカバーできる：自社に生産設備・人材がなくてもすぐに商品を作れる
2. 生産コストを削減できる：設備導入費・人件費・材料費などの初期費用抜きで商品を生産できる
3. 在庫リスクが少ない：自社生産では大量生産による在庫リスクが発生するが、OEMなら少量生産が可能
4. 販売や新商品の開発に専念できる：生産関連の工程を他社に委託するので、その分の時間や予算を商品PRなどに充てることができる

が挙げられる。

自動車メーカーでは、最近は環境性能や安全性能の要求水準がどんどん上がり、新車開発のコストが高騰しているため、「開発・生産コストを抑えて車種のラインナップの拡充ができる」ことを理由に広くOEMが浸透している。

とくに軽自動車ではOEMの比率が高く、例えば、マツダはもともと自社で軽自動車の開発・生産を行っていたが、事業の合理化などを理由に撤退した。しかし、軽自動車市場から完全撤退してしまうと販売機会を逃してしまうため、スズキの軽自動車をOEMで調達しマツダブランドで販売している。つまり、OEM車というのは、「自社で開発するほど重要な車種とは言えないが、かといってなくなってしまうと困る車種」を他メーカーに供給してもらい販売しているのである。

一方で、他社に製品を提供する側にも3つのメリットがあり、

1.売上高が向上する：他社ブランドの販売力によって生産量を増やせるため、売上高を確保できる
2.仕事の量が安定する：生産設備の余力を他社商品生産に充てるので、稼働停止期間が生まれにくくなる
3.技術力が向上する：他社製品を製造することにより、自社商品の開発だけでは身につかないノウハウを取得できることもある

自動車メーカーの場合、OEM車両を提供する側には「自社ブランドのディーラーネットワークで販売する以上の台数を生産できるため、製造単価を抑えて売上高を向上できる」という利点がある。

国産車ブランドのOEM車種一覧表

■トヨタ生産・他社販売のOEM車

■ダイハツ生産・他社販売のOEM車

■日産生産・他社販売のOEM車

■スズキ生産・他社販売のOEM車

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