BMWジャパンは、2023年3月4日〜4月4日にポップアップ エキシビジョン「フロイデ by BMW コネクテッド スルータイム（FREUDE by BMW - CONNECTED THROUGH TIME）」を東京原宿に期間限定でオープンするが、このイベントでBMW Mブランド初のPHEVでありXモデル（SAV）である「XM」を日本初公開する。
「駆け抜ける歓び」をファッションやアートでも具現化したイベント
会場に入ると、懐かしの名車「BMW M1」が迎えてくれる。
東京 原宿で期間限定で開催される「フロイデ by BMW コネクテッド スルータイム」とは、「フロイデ by BMW（BMWがもたらす歓び）」と名づけられたラグジュアリーブランド体験の拠点となるポップアップ エキシビジョンだ。
クルマだけでなく、ファッションやアートを組み合わせた体験をギャラリーに提供する。会場に入ると、1970年代にBMW M専用モデルとして誕生したBMW M1が展示され、そのまわりにはミュンヘンのミュージアムが収蔵するアーカイブ コレクションも展示されている。タイムトンネルを抜けた先には、日本初公開のXMがM1と対峙するように展示されている。
ファッションでは、原宿の人気セレクトショップ「GR8（グレイト）」や、米国のデザイナーであるルカ・サバトとの限定コラボモデルの販売や、ファッション パーティなども開催される。アートは、2階スペースに日本の新進気鋭アーティスト7名による作品の展示をはじめ、渋谷未来デザイン、サウンドバス体験、ヨガクラスなど、さまざまなイベントが計画され、毎日来ても何か変わっている（進化している）イベントを目指すという。
会場内にはカフェ（夜はカクテルなどもあり）もあり、BMWではこうしたラグジュアリー顧客層に向けたコミュニティ ハブを創り上げることで、BMWブランドの価値を高めることを目指している。
「フロイデ by BMW コネクテッド スルータイム」会場の外観。
フロイデ by BMW コネクテッド スルータイム 概要
●場所：ヨドバシJ6ビルディング（旧 JING）
東京都渋谷区神宮前6-35-6
●期間：2023年3月4日（土）〜4月4日（火）
●時間：11時〜20時（期間内は無休）
●入場料：無料
