2023年1月13日、トヨタカスタマイジング＆ディベロップメントは、新型プリウスの発売に伴い、「モデリスタ」と「GRパーツ」の両ブランドから、さまざまなカスタマイズ用アイテムを発売した。
「意のままに操る、デザインと機能の追求」を表現したGRパーツ
GRパーツを装着した新型プリウス。フロントビューは、タイトル写真右上を参照。
つづいて、GRパーツでは「オーセンティック スポーツ カスタム（Authentic Sports Custom）」をデザインコンセプトに、走りを意識したシンプルかつアグレッシブなデザインとしている。機能美を追求した造形は無駄を排除しながら、最大限の効果を発揮する形状とし、デザインの段階から開発ドライバーとともに細部に至るまで造形にこだわっている。
新型プリウス用のGRパーツは、「意のままに操る、デザインと機能の追求」を表現しており、低重心感があり迫力のスタイリングを演出するだけでなく、空力機能により走行安定性の向上も実現している。
その他にも、乗り心地と操縦安定性の向上を高次元で両立するGR「パフォーマンスダンパー」セットや「GR ドアスタビライザー」など、新型プリウスを上質なスポーツテイストに昇華させるパーツをラインナップしている。
モデリスタ、GRパーツとも、カスタマイズアイテムの詳細などに関しては、トヨタカスタマイジング＆ディベロップメントのWebサイトを参照されたい。
GR「パフォーマンスダンパー」セットの装着イメージ（上がフロント、下がリア）。
